Brendiranje je priča koja vašem poslovanju daje osobnost i treba je znati stvoriti, razvijati i podijeliti sa svijetom.
Kad kažemo “brendiranje”, mnogi pomisle na logo, vizualni identitet ili slogan. No brendiranje je mnogo više od toga – to je priča koja vašem poslovanju daje osobnost i treba je znati stvoriti, razvijati i dijeliti sa svijetom.
Brend je vaš cjelokupni poslovni, komunikacijski i vizualni izričaj na tržištu. Njegova uloga je da bude lako prepoznatljiv i jedinstven. Zamislite ga kao obećanje svojim kupcima, klijentima, suradnicima i zaposlenicima – kada vide vaš logo znaju točno što iza njega stoji i što mogu očekivati.
Dobro brendiranje ima brojne prednosti: Osigurava prepoznatljivost / Izdvaja vas od konkurencije / Privlači nove kupce / Potiče vjernost postojećih kupaca / Pomaže u izgradnji povjerenja / Privlači bolje talente pri zapošljavanju
Brandbook koji stvorimo temeljni je dokument u svakoj komunikacijskoj strategiji.
Istraživanje tržiša
Dobra priprema je pola posla, u životu i u brendiranju. Istraživanje tržišta omogućava vam da kreiranju svog brenda pristupite naoružani činjenicama, ne pretpostavkama. – Tko su moji kupci? Koje su njihove navike i potrebe? Tko je moja konkurencija? Koje su im prednosti i mane?
Kada upoznamo tržište, treba istražiti i sebe. – Tko ste? Koje su vaše vrijednosti? Što nudite drugima? Kako se to razlikuje od ostalih na tržištu? Što o sebi želite ispričati cijelom svijetu? – Odgovori na ova pitanja su asocijacije koje želimo utkati u brend. Iskrenost prema sebi u ovom koraku bitan je dio izgradnje brenda koji ulijeva povjerenje.
Kreiranje brend strategije
Jednom kada smo istražili tržište i vlastito poslovanje, imamo sve što nam treba za kreiranje brend strategije. To je trenutak kad od svih informacija kreiramo zaokruženu priču –identitet brenda.
U ovom koraku definiraju se glavne vrijednosti, poruke, brend persone, priča brenda, komunikacijski ton i plan razvoja brenda.
Reducirani logotip za klijenta AliKebaba
Dizajn vizualnog identiteta i kreiranje brandbooka
Prvi dojmovi su bitni, a upravo je vizualni identitet vaš prvi dojam kod potencijalnih klijenata ili kupaca. Logotip je najvidljiviji element vizualnog identiteta, ali boje brenda, tipografija, stil i grafički dizajn vizuala također na svoj način pričaju vašu priču i bitan su dio brend identiteta. Brandbook koji stvorimo temeljni je dokument u svakoj komunikacijskoj strategiji.
Osmišljavanje imena i slogana
Ne kaže se bez razloga – nomen est omen. Uz zanimljiv logo, slogan i naziv su ključne komponente u stvaranju jedinstvenog identitet koji ostaje u mislima publike. Istovremeno jednostavan, lako čitljiv, lako izgovorljiv, prepoznatljiv u svim kulturama i jezicima – mnogo je toga što treba uzeti u obzir. A odabir dobrog imena odmah na početku uštedjet će vam muke (i troškove) rebrendiranja kasnije!
Copywriting
Znate li da će više ljudi odabrati gumb na kojem piše “Prijavite se” od onog na kojem piše “Prijava”? Riječi su bitne, od najkraćeg formata pa do dugačkih tekstova koje će publika progutati – ili od njih pobjeći. Dobar copywriting istovremeno informira i izgrađuje emocionalne veze između brenda i kupca.
Pravi komunikacijski partneri pomoći će vam da odaberete i prave komunikacijske alate.
Komunikacijska strategija
Koliko god dobra bila priča, ona gubi svoj smisao ako nije dobro ispričana. Komunikacijska strategija povezuje sve element koje smo dosad kreirali – ime, vizualni identitet, brend strategiju – i koristi ih kako bi se za vaš brend pročulo. I kako bi se čule točno one poruke koje želite poslati. Alati za to su brojni, od e-mail marketinga, web stranice, blogova, medija pa do društvenih mreža. Pravi komunikacijski partneri pomoći će vam da odaberete one koji najbolje odgovaraju vašim ciljevima.
